零售店正在发生变化,品牌呼吁建筑师在零售革命期间为他们提供帮助!

发布时间 2019年3月6日
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随着电子商务巨头如亚马逊、沃尔玛、eBay等网上购物服务的兴起,品牌在满足消费者需求,同时保持对零售店的兴趣方面进入了不稳定的位置。随着网上购物的兴起,只需按一下按钮即可完成对物品的需求。然而,一些品牌正在努力寻找方法,使零售店在当今的消费市场中具有相关性和趣味性。零售店失去了联系吗?或者,他们只是失去了对品牌线下的认知。在线购物很棒,但在用户体验方面,某些品牌正在自己掌控。苹果和耐克已经在集中人们的注意力上做了巨大的努力,并将其旗舰店转变为沉浸式空间,提供与产品更大的连接感。用户体验和交互式设计超越了闪光灯和每隔显示产品图像的大型电视显示器。如果品牌希望他们的实体空间能够茁壮成长,那么重点将转向空间如何真正具有吸引力。零售空间不仅仅是展示特色产品,建立专用的POS区域。品牌正在寻求更多的质地,颜​​色,空间设计,当然还有技术融入其商店。新兴和成熟品牌的目标是创造更新更好的方式,让客户来参与并受邀参观他们的商店。零售业的数字化领域中,互动元素是建筑师协助品牌实现的目标。以COS为例,这个受欢迎的服装品牌已经与Snarkitecture和Mamou-Mani这些着名的建筑公司接触,为了他们快闪店的位置。今年,据说法国建筑师Arthur Mamou-Mani将设计一个数字化的展馆,让游客可以参观16世纪的宫殿。通过使用开源参数化设计软件和由生物塑料构建的模块,据说该结构在购物体验中可以散发出沉浸式的未来主义元素。建筑师正在使用品牌的身份并找到将其转化为商店内部装饰的方法。例如,X + Living Architecture Design的建筑师李想研究了“城市的繁华语言”,以便创建商店内饰,当顾客走过钟书阁书店时,这些内部装饰改变了顾客。在设计了位于上海和杭州的书店,李想使用商店墙壁上的全高书架和镜面天花板,营造出无尽的垂直视角。据李翔所说,这个空间模仿了街道上的各种特征,以创造一个适宜步行“书籍之城”,让顾客在整个商店的休闲散步”。

客户不仅仅是为了购买产品而进入零售店。现在,零售商店正在转变为可以“逃离”的空间,并被运送到专门为该品牌策划的空间。虽然这种形式的室内设计和建筑应用可能不适用于所有零售商店,如JC Penny,但建筑师正在强调策展空间和沉浸式设计的价值。它不仅仅是捕捉销售,而是在建筑环境中捕捉品牌的体验。