乐领,乐在其中,让生命更多精彩!

发布时间 2018年7月26日
227

深圳乐领生活成立于2016年(下文简称乐领),是在全球范围内为会员提供旅居生活及丰富生命体验的系统服务平台。乐领计划在10年时间内,在全球布局与营造100-200座精品旅居社区及各种不同生活场景,研发设计具有独特体验的生活内容产品,发展5-10万名注重生活品质及生命价值的优质会员。

◤ 乐领品牌创始人&董事长罗雷

罗雷之所以创立乐领,正是源于自己多年来对中国财富人群的深刻洞察。身为这家有着无限发展可能的“新鲜”企业的掌门人,这位全身充满故事的昔日“中国艺术地产教父”说,“近年来,中国中产精英的消费行为,已逐渐分化出不同的方向,新的趋势正在形成。目前,不论在中国或在海外,已经有很多具有消费力的华人,越来越注重健康的生活、共享的方式、内心的丰盈和精神的富足。“

◤ 乐领全球布局2019-2020

罗雷认为,乐领在全世界范围精挑细选出的那些“最美的地方”,必须可以在地提取出这三个关键词:自然、人文和故事。2018年,乐领在云南丽江、浙江遂昌、内蒙古呼伦贝尔、浙江杭州等地的旅居社区,将陆续开放给乐领会员;同时,已经在日本和美国建立了自己的团队。

◤ 乐领·旗山侠隐项目整体规划图

◤ 乐领·旗山侠隐项目效果图

谈及如何发掘这些“最美的地方”,罗雷回答说:“大多来自业内朋友的推荐”。他身边的朋友几乎都符合乐领会员的标准,出于认知标准上的信任,罗雷会安排团队对大家认可的地方进行实地考察,如果符合乐领旅居社区的标准,就会跟进与当地政府、村民之间的深入沟通。

罗雷眼中的“最美的地方”—浙江遂昌:一个在山顶的小村落,村民都是从福建迁徙而来,就像当初的闯关东、走西口,极具传奇性;再者,当地的自然生态环境可以说是零破坏、原生态,百年大树随处可见,背靠九龙山,又是瓯江的发源地,自有一番高山流水的感觉。

◤ 乐领·梦蝶庄

关于乐领旅居社区的选址标准,罗雷谈到,国内主要立足于“江浙沪和西南地区这两个比较成熟的旅游市场”,不同阶段的标准也会发生变化,“前期以市场的成熟度来衡量,到了后期,为了给会员带来更丰富、更多元的体验,我们会因地制宜选取那些最具个性特色的地方。” 

◤ 罗雷眼中的“最美的地方”—内蒙古呼伦贝尔:一望无垠的大草原,关于成吉思汗的英雄传说,让人不胜向往。

国外的选址则趋向于”功能性的实际需要与度假休闲的一种结合”。“比如,日本的医疗行业比较发达,乐领在日本的旅居社区会充分挖掘日本的医疗资源,与乐领的会员体验进行结合,使乐领会员在享受休闲度假的同时得到医疗健康的相关服务;而美国拥有全世界最发达的高等教育,乐领在美国的项目就会挖掘相关教育资源,设计如游学、考察等形式的服务,让会员在休闲度假中收获更多精彩。”

◤ 罗雷在美国明尼苏达州黑熊保护基地进行项目考察

从昔日光鲜的地产圈风云人物,转身成为 “新商业物种”的创始人,为什么要做“乐领”?罗雷说到,“首先,乐领做的是在商业上有很大发展空间的一个领域;其次,乐领涉及的业务内容,是我本人非常感兴趣,也非常喜欢的事情;最后,乐领做的也是能够惠及他人、对社会有所帮助的事情。能够做喜欢的事、做赚钱的事、做有意义的事,何乐而不为呢?”

◤ 罗雷团队在项目选址现场,做自己喜欢的事,总有一种由内而外散发的快乐。

“人们对旅游度假的消费需求与日俱增,未来5-10年内这个庞大的市场可能会出现最大的独角兽公司,乐领是消费升级趋势下诞生的产品,商业上升空间巨大;其次,为会员创造的场景,我们自己要先去体验,这一主动愿意去经历的过程让我感到快乐;此外,在这个过程中,我们不仅成为一种生活方式的设计者,也成为了生命价值的提升者”,对于“做喜欢的事”,罗雷感慨良多。

罗雷过去做艺术地产的经历助推了乐领的很多大事件—携手艺术家徐冰,正式启动艺术乡建“旗山计划”。徐冰的代表作品《桃花源的理想一定要实现》,将在拥有极强自然优势的遂昌茶园村得以更好的呈现,助力乡村振兴。

当重新出发创造这样一个品牌时,“价值观和道德感”成为罗雷最为看重的商业准则,乐领的“乡村复兴之道”由此而生。“乐领通过一些会员体验活动,把城市的精英人士带向乡村,让他们以消费的方式帮助当地的经济发展;与此同时,和会员一起参与并推动当地的产业发展,通过简化很多中间环节,让当地村民更受益,从而活化整个乡村,这样的事情更有社会意义”,罗雷如是阐释。 

◤ 罗雷携国际慢食协会大中华区分会秘书长孙群(图中右二)考察乐领·旗山侠隐

相较于从前的经历,乐领这样一个商业新物种,业内尚无一个可以完全对标的企业,无论是产品形式还是商业模式,都需要自己去摸索和创造。这个过程于罗雷自己而言,是“累并快乐着”;而整个团队面临的最大困难在于,“看到过那么多好的地方之后,如何综合考量各种因素,去做取舍和平衡”。选址确定后,如何搭建适合遂昌这个项目的管理团队,如何管理乡村化生活中方方面面的事情,都是挑战。但是,让人兴奋的亦在于此,乐领提供独特的生活内容和生命体验,带给会员生命更多美好和精彩,正在得到更多中产一族的喜爱和追捧。

让罗雷自豪的乐领公益—与呼伦贝尔的合作:乐领呼伦贝尔旅居社区不仅打造了一个具有高品质居住环境的草原牧区版的田园综合体,同时与大自然保护基金等国际NGO组织合作,积极推进当地生态保护,促进当地牧民的生活条件的改善。

“和一个有趣、有故事的人相遇,会促使你变成这样的人,这是我们在选择合作伙伴、会员的时候,非常注重的一点。乐领这个平台,聚集着一群有趣、有故事的人,未来,生活内容的开发和遇见最有趣的人,将成为它区别于传统旅游度假的最鲜明特色。”

 

◤ 环球旅行家老鼠皇帝与首席村妇在乐领

罗雷的团队拥有很多自创业之初就和他一起共事的人,这让他“心存感激”,这些阅历丰富、“有才有料”的同事,可谓罗雷多年积累下来的人脉财富。作为“潮流践行者”,乐领同样吸引着年轻人和海外人才的目光,他们不遗余力地加入乐领,并贡献出自己的才智和激情,在罗雷看来,“这无疑是对乐领最大的认可和肯定。”

罗雷眼中“有趣的人”——旅日著名电影制片人、电影《非诚勿扰》中邬桑扮演者邬桑,出于对乐领倡导的生活方式和理念的认同,不仅成为乐领的天使股东会员,更决意加入乐领大家庭,担任乐领日本公司总经理。

30余年的职业积累,罗雷最大的收获是积攒了一帮遍布各个领域的朋友,其中不乏为公众熟知的名人、大咖。但之前大家身处不同领域,各忙各的,有的几年才能碰上一面。罗雷坦言,由于乐领做的许多有意思的事情,让自己和很多朋友产生了更多交集和项目上的合作,乐领真正成为了一个具有极强粘性的社群和平台。譬如同为湖南人的音乐家谭盾,“我们在想如何用音乐来复兴乡村”;譬如和电影人贾樟柯、媒体人孙冕,也将分别在乐领的平台和丽江梦蝶庄展开新一轮合作。

◤ 罗雷与贾樟柯在平遥电影节合影

“合作就像两个生命的并购,这个价值远远超过企业和项目之间的并购”,罗雷非常认同老友孙冕说过的话,“这些有趣的老朋友相聚在一起,切磋彼此的人生经验,本身就是一件幸福而有意义的事!”

◤ 《新周刊》创始人孙冕在乐领SHOW第三季主讲

◤ 香港作家马家辉在乐领活动现场

对于乐领品牌形象的塑造,乐领的会员功不可没。罗雷介绍说,乐领核心会员的共同特质表现为健康、自然、精彩、分享、初心,因为大部分人都已实现财务自由,他们享受分享,而不炫耀。乐领鼓励会员在乐享生活的同时,积极参与在地的各种公益活动,共同打造乐领的公益梦想,这让罗雷“尤其感到欣慰”,“一个拥有孩子般率真个性、愿意分享还不忘初心的人,在我看来,是有趣的。”

◤ 美食家欧阳应霁(左一)和建筑师柯卫(左二)在乐领·旗山侠隐办公

今天的中国,消费升级正在带来越来越多新的商业物种和模式,消费行为不局限于对物质需求的简单满足,而成为价值理念的行为主张,消费不仅仅促进经济的发展,还将带动社会和人文的进步。乐领正是这股潮流的践行者,罗雷会开拓出属于自己的“乐领时代”吗?让我们拭目以待!

◤ 罗雷美国加州考察手记:加州的云霞是天赐的风景,天天日日各自精彩,让你有点分不清天上人间。如斯美景岂能辜负错过?于是,乐领必然会来此与美酒和美人相遇!

 

此文部分文字和图片素材授权于乐领生活。

版权声明

本文版权归YoungBirds编辑部所有。

转载请通过后台与YoungBirds编辑部取得授权。

最终解释权归YoungBirds编辑部所有

“Eyes on Me夺目”栏目旨在发掘蕴含创新的设计思维和实践,若寻求合作,邮件至youngbirds@youngbird.com.cn ; 若需要转载,请后台留言,获取授权。